广告学（专业代码050303）

人才培养目标和规格：

本专业培养适应区域经济、社会发展和海南国际旅游岛文化产业建设需要，系统掌握广告学相关基础理论知识，具备严密的广告思维方式与媒介素养，同时具备广告（公关）创意、文案、策划、设计制作以及新媒体推广的能力，能在各级广告（公关）公司、传播机构以及企事业单位的营销与宣传推广部门从事广告策划推广、设计相关工作的具有一定创新精神、实践能力、人格健康的应用型本科人才。

培养方向：

学生入学后接受通识教育课程、专业教育课程和创新创业课程三大课程模块的教育学习。专业教育课程分专业基础课、核心专业课和专业方向选修课，厚基础、宽口径、成梯阶地逐渐获得与提升适应岗位需要的专业核心能力。第一、第二学年夯实专业基础，第三、第四学年强化专业技能。学生可在第三学年、第四学年根据自身学习情况和学习兴趣选择“广告策划文案”与“广告设计”中任一专业方向课程，深入以就业为导向的专业研修。

1.广告策划文案方向：具备品牌策划能力、新媒体营销策划能力、大型活动策划与执行能力，具有创新思维和较强沟通能力的广告策划文案专员。

2.广告设计方向：具备包装设计能力、平面广告设计能力、企业VI形象设计能力、影视后期制作能力，具有形象思维和较强创意能力的广告设计专员。

主要课程：

广告学概论、传播学概论、中外广告史、中外艺术史、广告心理学、市场调查与统计、广告美术设计基础、广告创意、广告策划、广告媒体策略、公关理论与实务、广告文案写作、新媒体广告数据分析、广告摄影与摄像、影视广告制作技术、广告视觉传达、广告提案与谈判、品牌战略、数字营销、媒介融合、企业形象设计、动漫广告设计、包装设计等。

学制与修业年限：学制4年，修业年限4-6年

授予学位：文学学士学位