市场营销专业

四年制本科，管理学学位，国家一流专业

历史沿革：

南京财经大学市场营销专业，成立于1993年。2003年获批企业管理硕士点（市场营销方向），2010年获批工商管理硕士点，2011年成为江苏省高等学校特色专业，2018年入选江苏省“工商管理”优势学科建设项目，在2021年“软科中国大学专业排名”中获得“A”评级。2022年获批为国家级一流专业建设点。

师资力量：

本专业拥有一支具有海外背景的师资队伍，提供国际化的教学视野和高质量教学资源，确保学生能获得广阔的知识视野和深入的学术指导。

培养目标：

本专业适应数字经济建设需要，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，以立德树人为宗旨，立足数字经济背景下的“大财经+大数据+新商科”专业建设，培养具有现代管理学、经济学的基础知识与理论，掌握市场营销理论知识和相关数据分析方法，具备全球视野、团队合作意识、社会责任、创新精神和创业潜质，能在数字经济相关产业运用科学技术和方法从事营销管理及数据分析工作的应用型、复合型人才。

1.具备良好的法治意识、社会公德和职业道德，注重营销伦理。

2.具备深厚的市场营销专业知识与科学素养，具备一定的文学、艺术素养和鉴赏能力，能够理解市场营销的关键概念，形成对市场运作机制的深刻理解。

3.具备应用市场营销专业知识的能力，熟练掌握先进的市场营销工具和技术，培养学生对数字化营销、社交媒体营销、数据分析等领域的专业素养，灵活运用市场调研、市场推广、品牌管理等实际操作技能，具备组织、策划和执行市场营销活动的能力。

4.具备创新创业，沟通交流和团队协作能力，使其能够在不同的市场环境中提出创新性的市场营销策略，并能够有效协调团队资源实施。

5.具备良好的身体、心理素质，较好的自我控制和自我调节能力，具备国际视野和跨文化沟通能力，使其能够在全球化的市场中胜任复杂多样的市场营销工作，为企业开拓国际市场提供有力支持。

培养特色：

1.打造“双核”驱动。围绕学校“大财经”发展定位，秉持“大数据+新商科”思维，形成了“数智赋能”和“品牌运营”“双核”驱动的专业特色和建设理念；以“品牌运营”深化专业内涵，以“数智赋能”拓展专业外延。

2.凸现“四维”并重。强化专业交叉融合，凸现创新创业能力，提升科学人文素养，拓展学生国际化视野，培养高素质的创新型人才。

3.强化“平台”建设。建成了江苏省电子商务重点实验室、江苏省现代物流重点实验室、现代粮食工程与营养健康省级重点产业学院等省级教学实验平台，签约了大批实训基地，打造多主体协同育人长效机制，有力支撑了复合型营销人才的培养。

专业核心课程：

课程设计不仅包括消费者行为学、服务营销、客户关系管理等经典课程，还融入了数字营销、新媒体整合营销传播等新趋势，同时强调通过数据挖掘与客户识别、数智销售管理、数字营销运营与策划等课程来培养实践技能。

1.专业基础课：学科导论、经济法、管理学原理、会计学、政治经济学、微观经济学、宏观经济学、统计学、市场营销学、大数据营销概论

2.专业主干课：营销调研与数据分析、服务营销（双语）、消费者行为学、数智销售管理、网络营销学、数据挖掘与客户识别、营销战略管理、分销渠道管理、客户关系管理

3.专业限定选修课：Python营销大数据分析、新媒体整合营销传播、品牌管理、数字营销伦理、数字营销运营与策划、国际营销（双语）、人工智能营销、商务沟通与谈判

行业发展前景：

市场营销行业正经历快速变革，随着数字技术的不断发展和应用，传统营销方式正向数字营销转型。数据分析、社交媒体、内容营销和移动营销等领域成为焦点。企业追求个性化营销策略，更注重客户体验和互动，以增强品牌影响力和市场竞争力。随着人工智能、大数据和云计算等技术的融合应用，市场营销行业将继续向智能化、精细化和全球化方向发展，展现出广阔的前景。

就业升学情况：

近年来，毕业生就业率达98%以上，以长三角为立足点，辐射全国，面向市场营销和品牌管理领域，可担任市场营销经理、数字营销专家、品牌经理、广告与公关专业人员、市场数据分析师、销售经理、项目经理、国际市场拓展专员等职务。主要在互联网+商贸、互联网金融、金融保险、高科技企业等现代服务业及其相关领域的企业、事业单位及政府部门工作。一大批优秀毕业生已经在各行各业成为主要领导、业务骨干、优秀的企业家和知名的专家学者。

考研升学率逐年攀升，考入北京大学、清华大学、南京大学等985、211大学逐年增长，出国继续深造的也持续增长。本专业在校大学生创新创业独领风骚，涌现出一批创业标兵，其中刘新源同学荣获江苏好青年，全国自强之星提名奖，全国创新创业大赛三等奖等荣誉。