培养目标

培养适应社会主义现代化建设和未来社会与科技发展需要的，德智体美劳全面和谐发展与健康个性相统一，具有家国情怀、批判性思维、创造创新能力，懂交流、善合作，具备宽厚扎实的工商管理知识基础，掌握系统前沿的现代营销理论，具备全域市场研究、营销战略规划、数智营销策划和敏捷营销设计的研究型、创新型、复合型营销管理人才。

专业特色

本专业坚持以新时代中国特色社会主义新文科、新商科建设为指引，以数字经济时代为依托，以服务社会经济为宗旨，以产学研相结合为手段，采用“管理通才+营销专才”教育的培养模式，系统教授学生管理学专业理论和市场营销专业知识，涵盖营销战略规划、市场调查研究、消费者行为分析、营销渠道设计及管理、大数据营销、数字化营销、敏捷营销等多个方向。通过理论教学、案例研讨和实践训练等多种教学方式，培养学生系统全面的营销专业理论探索能力，锻炼学生熟练运用经济计量、数理统计、模型分析等方面的数智化营销分析能力，向社会输送具有数字化、智能化素养的高级营销管理人才、专业营销人才和优秀营销科研人才。

主干课程

管理学、宏观经济学、微观经济学、战略管理、经济统计学、市场营销学、消费者行为学、市场调研、营销渠道管理、商业分析与数据处理、大数据营销、新媒体营销、数智营销策划理论与实务、数字营销模型与分析、服务营销、客户关系管理、广告与营销传播。

就业方向

学生毕业后可在工商管理相关学科领域继续深造，或在企事业单位、行政部门等领域从事市场研究、营销策划、业务开拓、品牌管理和客户管理等工作。本专业毕业生在市场营销专业领域经过5到10年的实践锻炼，能够具备丰富的数智营销实践知识、突出的营销创新能力和优秀的市场管理素养，能够胜任各类企事业单位和行政部门的市场营销中高层管理业务岗位工作。