市场营销专业简介

历史沿革

天津商业大学市场营销专业于1990年开始招生，是国内营销教育开展较早的高校之一。20多年来，营销专业紧密结合企业的需要和营销学科发展动态不断完善培养方案，并在国内多家企业建立了实习实践基地，将市场营销专业打造成为特色鲜明、能力突出、就业竞争力强的优势专业。

专业特色

市场营销专业以经济学、行为科学和现代管理学理论为基础，研究以满足消费者需求为核心的企业经营活动过程。本专业并非常规概念中的“推销”，而定位于培养营销战略规划及企业运营的高级商务人才，突出营销策划、网络营销和国际营销等专业特色，注重培养扎实的营销理论及实战能力，包括市场分析能力、营销策划能力、商务谈判能力、网络营销能力、国际市场营销能力、品牌管理能力。市场营销专业是铸造高级商务人才的梦工厂，是未来企业家的摇篮。

师资队伍

市场营销专业教学团队经过多年的不断努力，已经形成了稳定的科学研究方向，并建立了年龄与职称结构合理、学缘分布广泛、学科专业交叉渗透、文理兼容并举的教学团队。现有教师13人，其中博士 10人（含博士后1人），硕士3人，硕士学位及以上教师占比达到100%。从职称结构看，副教授及以上8人，讲师5人；副教授以上老师为本科生授课的比例为100%；学缘结构方面，团队教师分别毕业于南开大学、天津大学、武汉大学、浙江工商大学、中南财经大学等著名高校。

近5年，团队成员共主持完成教改项目6项；主持国家自科基金1项；教育部、天津市哲社科、科委等省部级重点及一般项目10项；发表论文50余篇。市场营销教学团队拥有天津市级教学名师1人，天津市中青年骨干教师1人，天津市“131”第三梯队人才和青年后备人才培养项目1人，入选天津市“五个一批（社科理论）人才计划1人。

培养目标

本专业培养具有管理、经济、法律等方面宽厚知识基础、商学素养与营销分析、决策、执行与控制等专业能力相结合、知识学习与实践能力并重、诚信做人与创新能力兼备的复合型、应用型高级商务人才。

课程设置

经济学、管理学、管理信息系统、经济法、统计学、会计学、财务管理、人力资源管理、企业创立与运营模拟、市场营销学、营销战略、消费者行为学、国际市场营销、电子商务与网络营销、销售管理、营销创意方法、市场营销策划、品牌管理、广告理论与实务、推销与谈判技巧、渠道管理、客户关系管理、服务营销、公共关系学、大数据营销、市场调查与预测、数字营销、跨境电商、跨国公司经营与管理（双语）、国际商务谈判（双语）等。

校企合作

本专业与行业企业广泛合作，先后与大连东软集团、北京优职英才科技有限公司、迪卡侬公司、北京希毕迪科技公司、天津中科达资本、天津利达食品等签订了战略合作协议，建立了高质量的实习实践基地，为学生创造良好的实习、实践和就业机会。

就业去向

市场营销专业始终是国内人才需求量较大的热门专业之一，每年都有大量知名企业进校举办营销专场招聘会。学生毕业后主要就职于跨国公司、合资企业、大型央企、上市公司，如阿里、百度、京东、迪卡侬、网易、苏宁、富力等，从事市场调研、市场开发、营销战略规划、媒体管理、广告策划、活动策划及执行、品牌管理、商务谈判、网络营销、销售管理、客户关系管理等工作，也有部分同学自主创业或继续深造，如澳洲国立大学、墨尔本大学、悉尼大学、英国格拉斯哥大学等。