本专业以营销管理为核心、以创业意识培养为特色，培养掌握现代管理学、经济学、市场营销学以及创业管理的基本原理、策略、方法，具有企业战略管理、市场营销管理、运营管理、人力资源管理、财务管理、项目管理、创新管理等核心业务能力，能够从事企业经营、创业管理、咨询与培训等相关工作，具有社会责任感、勇于创新的现代经营管理人才与创新创业人才。

本专业特设营销技术分析方向和创业管理方向。

营销技术分析方向以营销及其技术经济分析与管理为中心，培养掌握现代管理学、经济学、营销学以及技术经济分析的基本原理、策略、方法，具有企业战略管理、市场营销管理、运营管理、人力资源管理、财务管理、项目管理、管理创新等企业管理核心业务能力，能够从事企业经营、管理、策划、咨询与培训等相关工作，具有社会责任感、勇于开拓创新的、具备一定创业意识的现代高层次经营管理人才。

创业管理方向，通过创业潜质测评，提供专业性、实战性、个性化的创业教育与实践整合方案，专门训练学生的创业心态，帮助其了解创业过程，洞悉创业规律，提升创业技能，真正培养“大众创业、万众创新”新常态下所急需的创业人才。

本专业积极开展学生第二课堂活动和社会实践活动，通过开展创业教育、市场调研、商务策划、创业计划书、ERP经营对抗大赛、电子商务系统设计、股票交易模拟大赛等活动，全面提高学生素质和综合能力。学生毕业后可在国内外大中型企事业单位、政府管理部门及其他非营利机构从事经营管理、战略规划、市场营销等工作。

本专业学制四年，学生毕业后可获得管理学学士学位。本专业具有工商管理一级学科硕士学位授予权。