“文体旅”融合发展背景下，体育产业的绿色、共享、数字化等特点使产业应用型专业人才需求规模不断扩大。本专业依托我校传媒优势及管理学学科优势利用校内实验实践、校外实训两个教学平台，旨在培养具有人文精神、创新思维、团队意识“重品格、善思考、懂沟通”，服务于文体旅商应用领域和市场急需岗位，拥有坚定的政治立场、深厚的家国情怀和文化自信，具备国际视野和人文科学素养，系统掌握体育活动策划与组织工作方法、熟悉体育文化国际传播，具有终生学习能力与长期发展能力的应用型、创新型人才。

特色培养课程模块：体育文旅、体育经济

主干课程：体育产业概论、体育产业概论、体育经纪理论与实务、体育市场营销、体育文化国际传播、会计学原理、体育旅游与数字文旅、新媒体运营、体育品牌策划与营销、休闲娱乐与社区体育管理等。

特色课程：户外运动项目策划与运营类、民俗休闲运动文化项目与实务类、时尚体育项目实训与运营类、健康运动营养学、研学旅游与营地教育、公司战略与财务管理、文旅项目投资与运营管理。

另开设有非遗传承与推广、人文科学导论等专业选修课和公共选修课近 30 门，不定期邀请国内外知名专家学者开展专业讲座。